Red Bull: Μια επική στρατηγική Marketing που σαρώνει τον Χρόνο

Λ ονδίνο, 1987.  Μόλις έχεις ιδρύσει μία εταιρία, αναψυκτικών & ενεργειακών ποτών, όπου ο ανταγωνισμός είναι τεράστιος και περίπου το 90% αντίστοιχων εταιριών αποτυγχάνουν να επιβιώσουν. Τι κάνεις ; Επενδύεις πολλά χρήματα στη διαφήμιση; Όοοοοχι !

Αντί να καταφύγουν στις συμβατικές διαφημιστικές καμπάνιες, οι ιδρυτές της Red Bull αποφάσισαν να ενεργήσουν πιο δημιουργικά.

Έτσι, αποφάσισαν να γεμίσουν με άδεια κουτάκια Red Bull τους κάδους απορριμμάτων στο Λονδίνο, έξω από τα νυχτερινά club και διάφορα άλλα event της πόλης, δημιουργώντας έτσι της πεποίθηση ότι το Red Bull είναι το ποτό που προτιμά ο περισσότερος κόσμος. Το αποτέλεσμα; Ο κόσμος άρχιζε να αγοράσει το Red Bull μιας και είχε διατυπωθεί με τον πιο πιστικό τρόπο ότι είναι το ποτό που πίνουν όλοι. ” Η δύναμη των μαζών θα μου πείτε μετά “

Η συνέχεια είναι ιστορία ! 

Μια από τις κύριες έννοιες που παίζουν καίριο ρόλο στην επιτυχία της Red Bull είναι το Guerrilla Marketing. Αυτή η προσέγγιση στο marketing σημαίνει ότι η εταιρεία επιλέγει να μην ακολουθεί τις συμβατικές διαφημιστικές μεθόδους, αλλά αντίθετα, επικεντρώνεται σε πρωτότυπες και εκκεντρικές καμπάνιες που προκαλούν συζητήσεις και αφήνουν μια εντυπωσιακή αίσθηση στο κοινό. Καλό ε;

Μια από τις πιο αξιομνημόνευτες καμπάνιες της Red Bull βασίστηκε ακριβώς στην έννοια του Guerrilla Marketing. Το “Stratos” project το 2012 ήταν απολύτως συγκλονιστικό. Σε αυτό το πρότζεκτ, ο Felix Baumgartner, ένας αυστριακός ακροβάτης, έπεσε από την άκρη του διαστήματος, αφού προηγουμένως πραγματοποίησε ένα εντυπωσιακό άλμα ελεύθερης πτώσης από το επίπεδο της ατμόσφαιρας. Αυτό το επικό γεγονός, που μεταδόθηκε ζωντανά σε όλο τον κόσμο, δημιούργησε τεράστια αίσθηση και συζητήθηκε παντού, αναβαθμίζοντας την εικόνα της Red Bull ως εταιρείας που δεν φοβάται να προκαλέσει τα όρια του συνηθισμένου.